在当今社会,不乏优质产品。缺少的是如何使消费者认为我们的产品是好产品,以及他们在需要时可以想到我们。在产品泛滥的电商行业中,每个消费者似乎都遭受“选择焦虑”的困扰。作为淘宝卖家,我们需要考虑的是如何帮 ...
在当今社会,不乏优质产品。缺少的是如何使消费者认为我们的产品是好产品,以及他们在需要时可以想到我们。在产品泛滥的电商行业中,每个消费者似乎都遭受“选择焦虑”的困扰。作为淘宝卖家,我们需要考虑的是如何帮助消费者更有效地做出选择,所以卖点定位尤为重要,那么如何提炼产品的卖点呢? 市场上流行的每种产品都有两个功能,一个是解决特定问题,另一个是满足特定需求。如果一个产品不具备这两个功能,那么它将在市场上没有竞争力。如今,市场上许多商家并不了解产品,更不用说提炼卖点了。没有卖点的产品终将变得平庸,而具有卖点的产品更可能变得具有竞争力。因此,了解产品是每个卖家都需要实践的过程。 要了解产品,您必须首先了解产品的属性,其次,您需要了解产品的材料选择,生产过程等以及产品的好处和使用场景,以便消费者可以更好,更有效地了解产品的使用范围。只有了解了产品,我们才能根据产品的特性进行详细的营销并提取差异化的卖点。小编告诉大家产品的卖点不仅是产品的优势,而且还包括礼品营销,增值购买和零风险,多种组合玩法。 首先,请注意产品第一个首屏的内容。该页面必须对消费者有吸引力。您可以使用一两个简单的句子来描述产品的独特卖点,然后进行痛点塑造,描述用户将遇到的问题,有效解决消费者的问题并满足他们的需求。 其次,卖家可以将产品应用到场景中,让消费者知道应该在哪个场景中使用产品,这也有利于增强消费者的购物欲望。您也可以使用礼品形式,想象一下,不同的店铺以相同的价格出售相同的产品,一家店铺将赠送价值XX元的礼物,而另一家店铺则一无所有,你会选一个?小编相信您应该已经有了答案,但是您必须注意礼物的质量,否则就没有意义了。当然,好的礼物应该与产品本身有关,效果会更好。例如,如果您的产品是手机,则可以选择礼物,例如手机壳等。 至于零风险承诺,淘宝现在强制执行7天的不合理退货,另外还有送达礼物。消费者购买后,如果不满意,可以退货,礼品也可以保留而不退,对消费者没有损失。 简而言之,小编告诉大家其实产品的卖点不是卖点,而是买点,即消费者为什么要购买您的东西,以及如何说服他们,提炼卖点是您说服消费者的逻辑过程。如果要打动客户,则需要选择强的优势,这是产品的核心卖点。 无线端一定要专门做详情页,做到合适手机尺寸、简洁易懂,把用户体验做好。详情页也要根据转化率、停留时间等数据去专门做优化,并且专门的详情页也会为你的无线端搜索加权的。除此之外无线端转化率普遍偏低,所以我们要尽可能引导客户收藏和添加购物车。 |