1. 首先你要注意:价格战的本质原因是什么?其实追溯到根源上,价格战发生的原因只有一个:同质化。就是说,你的产品跟别人的商品比较起来,是没有什么区别的,消费者找不到可以为你的商品多支付溢价的理由。既然是 ...
1. 首先你要注意:价格战的本质原因是什么? 其实追溯到根源上,价格战发生的原因只有一个:同质化。就是说,你的产品跟别人的商品比较起来,是没有什么区别的,消费者找不到可以为你的商品多支付溢价的理由。既然是同样的东西,那肯定是谁便宜就买谁的了,这是价格战的根源。 那么如果想打破这种价格战,方法实际上也只有一个:切断这种根源,避免同质化,去从各个角度,各个渠道创造消费者愿意买单的差异化。换句话来说,你必须通过一些跟别人不一样的东西,去制造“溢价元素”,而这个溢价元素让你的成本增加很低,甚至没有成本。 2. 接下来的问题就简单了:如何去寻找这种“溢价元素” 其实很多人认为,在寻找这种溢价元素的时候,仅限于非标准化商品,对于标品来说,很难,或者几乎没有,其实这体现了一种思维的局限性:谁说寻找这种溢价元素就一定要从产品本身去寻找呢? 3. 非标准化商品的“溢价元素”挖掘 认为非标准化商品在挖掘溢价元素的时候,相对来说还是比较简单的,因为你可以从产品本身去挖掘。这类产品没有明确的标准,你只要有特定的优势能够让消费者情愿买单就可以了。 赠品无需退还,只要消费者购买了,最后不满意后面可以退货,赠品还可以保留,消费者没有任何损失,如果是你,是不是也会心动呢? 当然这个赠品设计也是有技巧的,不能随便找个东西,最好是和产品本身有关联性的,效果更佳。 否则,再好的方案,也是纸上谈兵。 频繁的修改编辑宝贝 很多的新手卖家在各个地方学习课程,学习标题组合技巧,标题优化;觉得这些宝贝流量不行,访客很少,就去修改宝贝,今天东改一下,明天西改一下,又是标题又是详情,还有价格等等,结果到最后什么效果都没有。 三个月卖不出的产品肯定是需要大改动的,那就索性从新做。 同上面第2条,滞销商品修改后,如果你能卖出了,那最好,如果卖不出,就需要不断的去修改,否则到了这个产品的当前下架周期后,又会变成滞销商品了。 |