爆款的打造,几乎是每个网店商家都经历过的事,可是,爆款打造的效果如何,有成功也有失败。爆款失败的原因到底是什么?是选款不对,还是推广不给力,或者店铺内部优化问题等等,下面,网店代运营跟大家一起来了解一 ...
爆款的打造,几乎是每个网店商家都经历过的事,可是,爆款打造的效果如何,有成功也有失败。爆款失败的原因到底是什么?是选款不对,还是推广不给力,或者店铺内部优化问题等等,下面,网店代运营跟大家一起来了解一下。 1、款式没有选好,也没有进行过测款工作,单凭商家自己觉得哪款好就花钱推广哪款,这样一来,钱花去了,还带不来流量和转化效益,也是徒然的。 2、产品的定价出现错误,赚的利润甚微,还不够推广花去的钱,自然,卖得越多亏得也越多了。 3、商家以为用低价格就能带动好的销量,结果量是有了,但维持一段时间后由于后续的推广配套没有了支撑,也就下滑了。 4、产品上架后有动销,可是商家却不知道该如何加大成交,这也是导致爆款失败的原因。 5、产品销量一直处于上升状态,但哪天突然下滑了,商家没注意,也找不出原因,最后当然是继续下降了。 6、产品上架后,立即利用刷单来提高宝贝的销量,很快就会被抓或者降权了。这时候爆款也就打造失败了。 7、利用直通车来进行推广,开了几天发现没有转化就停止推广了,这样也是爆款失败的原因之一。 8、转化率低但不知道在哪个地方修改好,然后就放弃优化,这样爆款的打造更不成功了。 流量精准不精准有三种原因: (1)选词 选词是直通车的核心点,连最基本的选词都没选好,那后续数据肯定不好。注意关键词不符,自然不会有精准的流量展现。 (2)人群 直通车可以自定义人群推广,设定的人群不精准,那直通车推送的用户自然也是不精准的,影响点击率自然不意外。 (3)匹配方式 直通车和商品的权重低的话,再加上广泛匹配,会导致获取的是垃圾展现,流星不精准。这种情况调整为精准匹配,再去观察点击率的变化。 当然了,出价如果低,自然也不能获得更多的展示,自然也就会减少点击率。 |