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站在新的十字路口的跨境电商

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发表于 2022-1-13 14:47:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

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[align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3][font=Microsoft Yahei, Simsun][align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3]东风已至,[color=#6d94bd][url=http:///www.worldfirst.com.cn/]全球速买通[/url][/color]在海外,中国企业扬起品牌化大航海的帆。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3]  若是时光倒退十年,谁也无法想象,有朝一日国产安防手套也能成为国际时装周上的一抹亮色。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3]  在伦敦国际时装周上,国货安防手套品牌兰浪曾凭借出色的马卡龙色系、流行的拼色款式,获得了设计师的青睐,双方联名设计,玩了一把跨界。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3]  这样的联名玩法,往往出现在时尚品牌和各类急需传播的新品牌身上。但兰浪是一个成立近40年的老品牌,已在安防行业低调耕耘多年。不过,3年前,兰浪主动清零过往,成为东亚集团旗下专注海外市场的高端品牌,开启了一条安防产品从未走过的高端、时尚的国际化之路。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3]  兰浪主动求变,源于管理者俞捷的复杂心情,他赴海外留学时曾在当地超市看到自家手套,由此便萌生了一个想法:为什么中国品牌只能做代工,而不能有自己的国际品牌?为了弘扬中国制造,告别“低端、廉价”印象,兰浪重新规划品牌路线,定位3M等国际大牌。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3]  此时正逢中国企业走上品牌化的好时机。随着跨境电商平台如雨后春笋般涌现,原有的品牌孵化体系也发生剧烈变化,孵化跨境品牌不再是跨国公司的专利、大企业和知名品牌的专利,中小企业也迎来品牌化的机会。与传统外贸的品牌模式不同,跨境电商打通了贸易链的层层环节,让品牌直接与消费者对接。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3]  大环境为跨境电商的新发展带来了难得的机会窗口。过去两年间,在全球疫情的大背景下,跨境电商迎来了繁荣发展。一方面全球零售加速线上化。行业数据显示,从电商零售额看,仅2020年,欧美及亚太地区主要国家的电商整体零售额经历了15%以上的高速增长;另一方面,外贸增长强劲。2021年,中国跨境电商上半年出口8867亿元,同比增长28.6%,增速较去年同期继续增长4%。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3]  在巨大的市场机会面前,揪准机会的中国企业,对跨境电商带来的流量红利的争夺也愈发激烈,产品同质化严重。此时,如何精耕细作,挖据用户价值,成为了所有企业需要思考的问题,传统的铺货模式不再适用,品牌化无疑是目前的最优解。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=rgb(0, 0, 0)][font=&quot][size=3]  更深一层而言,品牌是产品和消费者之间的纽带,帮助企业和产品在消费者中建立有差异化的形象和认知、与消费者培养更好的情感和互动关系,从而形成更为长期的认同和信赖,同时实现品牌溢价。这意味着,企业也在进行自我变革,转变从前主打性价比、卖货的思路,转向注重产品研发、供应链、用户调研的品牌化发展。[/size][/font][/color][/align][/font][/size][/font][/color][/align][font=Microsoft Yahei, Simsun]
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