分析：一线酒企 在“强集中”下继续扩大优

jiayegui

10月8日，2021年的国庆长假刚过完，杭州白酒运营商康现国就忙着盘点中秋国庆双节白酒的销售额。[url=http:///www.hzljye.com]茅台镇酱酒[/url]的具体问题可以到我们网站了解一下，也有业内领域专业的客服为您解答问题，为成功合作打下一个良好的开端！[align=center]

                               
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今年中秋国庆，高端酒水销量骤增，次高端产品的增幅高达6%，一线品牌远远高于区域和地产品牌，消费升级之下，高端、次高端迎来了高增长，成为节日消费的强势产品。

康现国说。数据显示，今年上半年，茅、五、洋、汾、泸合计现营收约122818亿元，占比白酒上市企业总营收约7909%。如果加上牛栏山以及古井贡酒的话，占比达到80%以上。

在北京海淀区从事高端、次高端白酒收藏的祝鹏看来，随着国内经济的向好，消费动力依旧强劲，茅、五、洋、汾、泸等一线产品的品牌张力越来越大，高端、次高端白酒消费将逐渐成为常态化，未来发展趋势明显。



01、头效应，品牌战略优势凸显

在茅台临时股东大会上，茅台新任董事长丁雄军四个感恩感谢和茅台价值观及准备提价的观点再一次证明茅台高端酒、次高端酒的品牌张力和独特价值。

作为浓香白酒和行业头企业，五粮液在高基数上长期现稳健增长，其发展强劲势能可见一斑。今年是十四五开局之年，也是五粮液布局新一轮高质量发展的起步之年。从半年报不难看出，五粮液营收、净利润又一次现两位数以上增幅。可以说，五粮液用稳健表现，为企业十四五发展奠定了良好基调和坚基础。

在业内人士看来，往年的6-8月份是传统意义上的白酒消费淡季，但今年出现淡季不淡的现象，消费增长的不只是中低端白酒，高端、次高端白酒增速同样喜人。从9月阿里渠道线上业绩可以看出，阿里线上销售额同比大增120%，其中，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒销售额分别同比增长274%、84%、98%、24%、57%。

股市的涨幅是行业最好的表现，《华夏酒报》从9月份最后一周白酒股市变化看到，加仓幅度最大的是消费股，除伊利股份净买入额1414亿元外，最大幅度是白酒股，贵州茅台、五粮液和山西汾酒，合计加仓金额近50亿元，其中贵州茅台和五粮液是加仓幅度最大的两只个股。

今年上半年，茅台酒现营收42949亿元;五粮液现营收6752亿元，比上年同期增长1945%;现归属于上市股东净利润12亿元，比上年同期增长2160%。泸州老窖2021年，归属于上市股东的净利润同比增长29%以上，今年上半年营收为92亿元，同比增长22%;其中一季度的营收为50亿元，同比增长408%;二季度营收为41亿元，同比增长56%。上半年净利润为4226亿元，其中二季度净利润为2059亿元，同比增长61%。也就是说，泸州老窖二季度在营收增长56%的情况下，净利润增长了61%。洋河现营业收入1554亿元，同比增长1575%;净利润5168亿元，同比增长211%。2021年第二季度现营业收入502亿元，同比增长2074%;净利润157亿元，同比增长2750%。

对于清香型白酒头山西汾酒来说，今年是十四五全面爆棚的开局之年，也是其强势回归的重要年份。山西汾酒2021年上半年现营收121亿元，同比增长755%;归属于上市股东净利润为54亿元，同比增长1175%。而汾酒2021年全年营收为199亿元，从2021年上半年业绩情况来看，全年有望突破200亿元大关。

在奔跑的路上，汾酒创下了一个逆势增长的神话，增速远远超越了茅台、五粮液等众多白酒品牌。《华夏酒报》从半年报中看出，今年上半年的业绩是汾酒全面复兴战略的一个真体现，从2021年2月，汾酒集团董事长李秋喜与山西省国资委签订省内国企改革首份军令状，到2021年汾酒体制改革成功完成，再到2021年汾酒提出全面复兴，汾酒开启了奔跑模式。

在白酒趋势发展咨询专家长北看来，一线品牌的增长率大多数高于区域品牌和地产酒品牌，白酒已经进入行业强分化阶段，白酒品牌强者恒强、弱者恒弱的迹象已经出现，随着一线品牌的战略调整和子品牌终端服务加强，区域品牌和地产酒的压力逐渐增大，部分小微企业出现产品滞销现象。随着消费升级和新生代的崛起，强势品牌的后劲更足，潜力更大，一线品牌的不断扩产就能证明一切。

02、后浪强劲，子品牌成发展动力

茅台在今年的股东大会上曾表示，2021年茅台酒预计产量可达55万吨。半年报的产量数据也意味着，茅台产量正稳步向这一目标迈进。今年上半年，茅台酒现营收42949亿元，对于茅台子品牌来说，增速可观，上半年茅台酱香系列酒现营收606亿元。习酒作为茅台的子品牌，其发展潜力巨大。贵州习酒2021年至2021年，销售额分别为1556亿元、2566亿元、578亿元、56亿元、798亿元。

通过数据不难发现，从2021年开始，贵州习酒的销售额每年以10亿元以上的体量在增长，2021年呈现爆发式增长，现销售收入10亿元。今年目标120亿元，截至目前的市场表现，习酒将超额完成2021年任务。

五粮液集团副董事长、股份总经理邹涛此前曾表示，五粮液系列酒到十四五末，营收力争突破200亿，未来针对五粮液系列酒，将向自营、优势等产品进行倾斜，直面市场竞争。

去年至今，五粮液聚焦战略成果显著，五粮液系列酒呈现高增长态势。公告显示，五粮液系列酒今年上半年现营业收入6964亿，同比增长857%。

作为浓香型酒的头老大，五粮液在主线产品不断爆发亮点的同时，五粮浓香系列酒的尖庄、五粮醇、五粮春、五粮特曲等产品更是行精细化、精准化市场培育和布局，在未来的市场中，五粮浓香系列酒的品质优势、品牌优势、工艺优势、资本优势、团队优势和稳定优势等都将更加凸显。2021年，五粮液系列酒现营收87亿元，同比增长986%。今年五粮液系列酒营收目标过100亿，这意味着仅仅半年的时间，系列酒已完成年度目标的69%，足见其发展动能的强劲。

泸州老窖深入施品牌复兴工程，清晰聚焦双品牌、品系、大单品战略，其窖157持续引领品牌高度，市场份额、产品利润、品牌形象和高端价值持续提升;泸州老窖品牌酒价值和消费者信心回归态势逐步形成，60版特曲持续突破，第十代特曲成功上市，窖龄酒全面推进转型跨越，头曲二曲营销管理改革成效显著;创新品系不断满足多样化、细分市场需求;全新战略品牌高光开启轻奢新赛道。

如今，泸州老窖已基本现产品价格带全面布局，品牌新金字塔战队蓄势待发，品牌复兴和价值回归稳步推进;山西汾酒已形成 2+2 品牌矩阵，即汾酒、竹叶青、杏花村和系列酒的4大矩阵产品正在发挥作用。

随着国内经济向好，各种商务宴请频繁，自饮消费增加，白酒需求不断提升。从数据看，与去年同期相比，白酒行业总体发展态势较好，酒鬼酒、舍得酒业、水井坊家企业增长超过100%，山西汾酒上涨7551%。从净利润水平来看，茅台和五粮液2021年上半年净利润规模超过100亿元，洋河股份、泸州老窖和山西汾酒净利润超过0亿元，其余上市的14家企业中，古井贡酒和今世缘净利润超过10亿元。

巨丰投顾投资顾问总监郭一鸣认为，白酒行业上半年总体业绩较好，多数企业都保持营收和净利润正增长，为后续行业发展提供了有效的基本面支撑。按照此前的预期，高端白酒整体会保持稳定，而次高端白酒可能会出现分化，但整体向好趋势相对明显。消费升级趋势下，高端和次高端白酒需求提升，当前茅五泸市占率约90%，相关数据显示容量1700亿，而次高端容量约800亿，预计未来1-年将达到1000亿。