分析：战火蔓延海外，抖音手谁能

shitouchengr

原标题：战火蔓延海外，抖音手谁能登上全球短视频的铁王座想要在市场上大有作为，[url=http:///www.upr-e.cn/]刷赞平台推广快手[/url]就要在原有的基础上加大力度进行产品的升级换代以便适应消费者的消费需求。[align=center]

                               
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棋逢对手才能共同进步，但对于任何行业来说，铁王座只有一把，不是谁都有力或运气登上去。

类TT神秘应用崛起海外，东家是手

近日在美国的OS榜单上，一款不见经传的APP一路过关斩将，超越了I、YT

和 TT等产品，登上了总榜和娱乐类榜单的冠军位置，它就是Z。更让人觉得不可思议的是，这距离它上线还不到一个月的时间。

  从产品形式上来看，Z和TT是极为相似的，包括布局、功能、滤镜和贴纸等各方面；没有复杂的界面，有的只是深受当下年轻人欢迎的内容视频；而唯一与 TT不同的地方在于Z在营销方式上的独特性。

Z充分利用了用户的心理特点，为其提供现金奖励和礼品卡；并且用户邀请5个人可得110美元的奖励，即便中间存在着不少让人套路的问题，但也不妨碍Z在欧美的火爆。而这种靠烧钱拉新推广的模式也像极了不少国内互联企业的作风。

而这款产品的背后不是别人，正是与抖音存在竞争关系的手。并且手方面表示，“Z是为北美市场量身定制的产品”，目前也仅在美国和加拿大上线。毫疑问，直接复刻了TT也正是为了和它争抢用户。

从目前来看，这种撒币模式为Z用户体量的壮大提供了一定的优势，但这些用户能否在烧钱结束后直接留存下来，是对Z的一种考验。

手创始人宿华曾表示，“我们对现状很不满意，松散的组织、佛系的态度，让慢正在成为我们的标签。”当撕下标签之后，用这么简单粗暴的方式背后或许也是手驶向狼性竞争的过渡，同时也进一步加剧了与抖音之间的竞争。

激战海外，抖音与手的较量升级

在海外短视频平台当中，TT显然已经占据了绝对的优势。从2021年字节跳动发布的数据来看，TT已经进军全球超过150个市场，覆盖了9种语言。时至今日，这些数字只能更大。

  根据S T发布的数据可以知道，在今年1月份TT的全球下载量已经居于榜首，成为了一种现象级的产品。而手原本的海外版K其比抖音更早施出海战略，但在起跑线一致的情况下却远远落后于抖音。

K率先在韩国、东南亚等攻城略地。拿韩国来说，通过引入明星进驻的方式迅速积累了大量的用户，在短短的几个月时间内就迅速占领了韩国应用商店下载量排行榜榜首的位置。

另一边，TT也迅速出击，在北美市场先后收购了短视频社区F和M，也正是借助了这款产品的用户基础，TT才能够迅速站稳脚跟。值得注意的是，手也曾对M竞价，甚至出价比字节跳动还要高，但最终M还是选择了后者。

在2021年之前，其TT和K在海外的竞争如火如荼，很难分出高下。但M的竞价失利和K的佛系表现渐渐让其落后于TT。

用烧钱换流量也是K在出海时的战略，但随后不理想的成绩让手CEO叫停了这种模式，转而寄希望于“自由生长”。随后K的团队进行了彻底的调整，裁员、减少投入等也让K的数据一落千丈。反倒是TT一路激进，大肆收割流量，成为了今天海外短视频领域的头把交椅。

而如今专注于欧美市场的Z采用了和当年K一样的打法，但在补贴过后是否会面临和Z一样的问题也是值得关注的焦点。可以肯定的一点是，如今海外短视频竞争者已不止TT一家，对手而言，成为当局下的“人民币玩家”让欧美用户割韭菜有利也有弊。

国内争锋相对，浪潮汹涌

从目前的战局来看，手国际版显然已经落后于抖音，而国内两家之间的火药味也日渐浓郁。

  5月29日，手成功让周杰伦进驻，这也成为了周杰伦出道20年来的第一个中文社交平台；4个视频近4亿的播放量和短短几天内上千万份的粉丝，都为手带来了巨大的流量价值和商业价值。

不管是对于80后还是90后而言，周杰伦疑都是绝对的顶流，其吸金能力为平台带去的价值在去年发新歌时也可窥一二，与蔡徐坤的微博超话榜大战也也再次证明了其不可小觑的影响力。

互联的世界或许就是这么简单，谁掌握了更多的流量也就意味着话语权的轻重。在抖音手激烈竞争之际，周杰伦的加入对手来说疑就是流量上的锦上添花。

此前有媒体报道过，“抖音和手的用户重合度已经越来越高”，这就意味着二者之间已经进入了贴身肉搏的阶段。从用户增量的竞争向用户存量竞争过渡，明星效应与他们粉丝之间的粘性都对平台有着至关重要的作用。

手重金截胡没能挽留住罗永浩，对其电商直播业务来说或许是一种打击，但此次周杰伦的入驻却对抖音是一种冲击，毕竟微博努力了11年都没结果的中文社交首秀落到了手的头上，而且还拿到了音乐版权的授权，并且还会有直播……这些都为手吸引新用户和留存老用户开启一个新的阶段。

短视频战况愈演愈烈，手和抖音当前疑都稳坐头部企业的位置，但谁能够拔得头筹成为全球短视频铁王座上的唯一，还是要留给时间来判断。