请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
  玉林社区   玉林商家自荐   定位理论能够发挥作用的原因是什么?
返回列表
查看: 9|回复: 0

定位理论能够发挥作用的原因是什么?

[复制链接]
发表于 2021-10-12 15:23:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册玉林红豆网会员,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
    熟悉并从事市场营销行业的人应该对定位理论都有一定了解,该理论最在出现于一本书中,即《定位》,它告诉我们,品牌的竞争,是关于潜在用户心智的竞争。那么,定位理论能够发挥作用的原因是什么?下面就让小编来为大家介绍下。
u=1074450562,244870189&fm=26&fmt=auto.jpg

    定位理论成效非凡,并非因为其深邃奥妙,而是源于外部环境的变化和人类心智的特点两大因素。外部环境方面,伴随着生产力的大幅提升和社会经济的快速发展,人类社会已经由产品供给不足演变成产品供给过剩、由信息稀缺演变成信息爆炸。换言之,不论是产品还是信息,都是爆炸式地增长。
    而人类心智方面,几十年来却并没有什么变化,甚至随着各种效率工具的出现,可能还不如从前。换言之,我们心智的接受能力,极其有限而且没什么变化。所以,一方面是爆炸式地供给,另一方面是极其有限的接受能力,在此种情况下,我们不得不做出改变:从介绍产品(增强供给)转变为在潜在顾客心智中寻找空位并占据(增强接受)。
    定位理论的逻辑链条:品牌——定位——传播强化——心智形成认知——产生购买。品牌首先为自己找到一个明确的市场位置,然后通过各种媒介传播强化这种定位,并在消费者的心智中逐渐形成对于品牌的认知,最终消费者产生需求时,选择相应的品牌并购买。
    通过上文的介绍,相信大家对定位理论之所以能够发挥作用的原因都有一定了解了。但对于现如今的市场而言,在该理论的逻辑链条中,我们还要加入一点,那就是——市场机会。更多相关内容,欢迎大家关注里斯战略咨询官网。
回复

使用道具 举报

懒得打字嘛,点击右侧快捷回复 【右侧内容,后台自定义】
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

收藏:1 | 帖子:26万



侵权举报:本页面所涉内容均为用户发表并上传,岭南都会网仅提供存储服务,岭南都会网不承担相应的法律责任;如存在侵权问题,请权利人与岭南都会网联系删除!