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说说:企业视频营销传统企业玩转短视频营销

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发表于 2021-9-21 11:31:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

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企业视频营销传统企业玩转短视频营销的若干种方式(附案例)[url=http:///www.mingxuexuan.com/]发布新闻的网站[/url]的相关知识也可以到网站具体了解一下,有专业的客服人员为您全面解读,相信会有一个好的合作![align=center]

                               
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短视频时代,传统企业玩短视频营销有几种方式

短视频发展势头依然强劲。来自发布月末的一组数据显示:2021年9月,短视频占比同比增长641%,在时长增长上领先全。无论用户数量多少,用户使用时间长短,短视频已经演变成许多人日常生活中不可或缺的角色。

▲ 图片来源:

俗话说,“消费者在哪里,我们就必须在哪里。”流行的短视频对于传统和主流品牌来说也意味着巨大的受众和不可估量的商业潜力。从另一个角度来看,短视频内容的丰富性和可变性、与用户的强互动性、去中心化的传播特性,不仅为传统企业提供了碎片化、沉浸式和体验。风格和三维营销方向也让他们更有效地与相应的目标受众建立联系。

随着短视频的强势崛起,越来越多的传统企业将目光投向了这个极具价值和优势的流量洼地,并将其纳入新的营销阵地,希望借助短视频,长 品牌的长期价值和广告效果的转化可以更好的协调。那么传统企业有哪些利用短视频营销破围的方式呢?如何最大化短视频营销的效果?本期C D(ID将结合几个具体案例来总结这个问题。

01 |了解平台调性,玩转抖音企业号

相比个人账号,抖音蓝V在内容发布、用户交互、营销组件等方面功能更加强大,率先成为企业短视频营销路路的流量入口。

今年7月,抖音官方发布发布了《抖音企业蓝V白皮书2021版》。白皮书数据显示,与去年6月相比,企业蓝V账号数量增加了446次,提交数量增加了211次。企业账号已成为抖音平台的重要活跃用户,涉及知识、育儿、科技、家居。在这个行业,很多账号在通过精细有效的内容运营获得关注的同时,也实现了有效的品牌转型。

如兰V账号“掌阅”是手机阅读APP的官方账号。目前,它在抖音上获得了371W的粉丝。这个账号发布的每一条视频互动数据都让人印象深刻。

内容格式十分固定:衣冠楚楚、温文尔雅的红衣男子优雅地坐在沙发上,动情地朗读一本书的摘录,视频下方还嵌入了相关书籍的链接。 每个视频下面都有很多关于书籍和名人阅读片段的讨论和见解。账号精准锁定短视频中爱阅读的人群,以舒适自然的形式完成产品的推广和有效转化。

看看美发界的蓝V账号“秀之阁美发”。它用短视频中最火爆的情节形式,展现出与“美发”相关的各种有趣、感人、温暖的情节。背景,美发融入全视角剧情,为账号2851万吸引粉丝。

在分析了大量企业蓝V账号后,发现企业在运营时,有几点需要注意:

1、 准确找到入口点。内容要根据自身产品的特点和目标用户的特点,与产品相匹配,整体的内容风格要符合短视频平台的调性。它还必须符合一般公共利益;

2、内容可以涉及多个方向,包括展示文化和员工生活;探索与品牌相关的 UGC 内容;把握当前热点,表达品牌观点等;在这些内容中渗透企业文化并传达品牌优势:

3、可以结合当下流行的短视频呈现方式,如剧情、反转等,弱化的宣传属性,拉近与用户的距离。

02 |线上线下联动,引发全民互动

如何更好地利用短视频的影响力引发全民互动?不少品牌选择抛开“体质”,以接地气的方式,在短视频平台开展主题活动,以“流量人物示范+顶尖人才渗透+业余领袖自发扩散”为模式。与年轻消费者一起玩”让他们通过真正参与品牌营销活动与品牌建立情感联系。

比如,海尔兄弟动画《狮子座之歌》片尾曲中动感十足的“狮子舞”就受到了很多用户的喜爱。于是,海尔趁机与快手达成合作,发起了海尔兄弟狮子舞挑战赛。活动期间,不仅“一战小和尚”、“宗小玉”等高粉丝号参与了活动,还有大量用户自发上传了近百万海尔兄弟相关视频,播放视频总数高达高达130,将海尔的热情推向了高潮。



同时,线上活动期间,海尔也相应提供了丰富的线下交流渠道。千余家线下专卖店的电视屏幕播放着快手线上活动的视频。天天顺乐家还为旋转木马快手活动提供了多个智能快递柜。线上线下联动具有品牌传播效果。可以进一步扩展。
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